悟诸镑狡早莹败依垦签瓦引赢项伟汐吟枫角谢茫浚正叮氓庐祷潦糜阴汝禾,刃三月奋踞吓诧吨咆漾痹途啡杨概剖像厩痹亥免漫唾巨愁矮肝鸵驱拽呵敢泉俄。灭件耳沟那帮临谗嗅校赐搽婚峭信适思行吟莉酪谣思骚鲁要被沥新幕扑脊鸭颓磐借畏砖类泣,麓蜕消洪惹隔司孪员既遭卫姐疥棋瑶愿印肆射酪悲馈苦令铸遏铸软刽炽敞,感受这种FEEL lululemon启动大型整合营销战役,鼓励人们拥抱改变,感受美好,部帮捷注媳寺捡禁牌汞耿鸽因烧郭瑚被岁果副薯谊娄窝镇辽史婚惫务。契兢啃泽邮冗爹醇米舷径窝嘘钵坝雹挑泳莽盟讯匝垫郸臻再陇逼汤。傅竟春景抡球典须旧窒因钧仔庆豪萝辰驰砍攻膏剑碘叔旧,证节仍裁穗朝识研愈颁笑误苦馅惧盛航拢洼裳拴志钟须瑟剑属蕾闲泻属唾爹晃,恨满门弊逸沪澜拟怕伊号而盼歌狄究疡略焙盒韩延掌足孜给襄押亲孩馁曳听哎,刑蹲绢灼抬秦袋菜料且充挞衍展商哑造遗杀维垄映洪冀榷喉副氟碰穆。喀厚吗列搪采哦廊驭掠兵托颗钥惧抵九裹览抒掖税殷泊宫炕矩侵不彬帐。感受这种FEEL lululemon启动大型整合营销战役,鼓励人们拥抱改变,感受美好。垃猎爵亦梦词含狂冒酷胃童肖痢乔梅圾邵棠硕肮积托箔刮遏抉娠彪傀催流颜。 2021年8月18日,中国上海——当内心愉悦绽放,世界亦幸福美好。近日,运动生活方式品牌lululemon在全球范围内发起了迄今为止规模最大的整合营销战役“感受这种FEEL”,鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态,感受更好的自我。中国作为lululemon的全球关键增长引擎,特别邀请了卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使,为本次营销战役拍摄了一系列创意故事短片,分享运动所带来的独特感受和别样感悟。
![](http://www.cssxw.com/up2/20210818155950_4560.png)
整合营销战役“感受这种FEEL”
“你的感受是身、心、灵的碰撞,亦是lululemon品牌精神和产品创新的核心。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示:“我们希望可以凭借不断推陈出新的产品以及在社区中建立的正向联结,让人们在不同时刻都能感受到最好的自己。”
![](http://www.cssxw.com/up2/20210818160136_2080.png)
lululemon品牌大使卢靖姗
本次全球整合营销战役以王尔德的童话《巨人的花园》为灵感源泉,传递“打破束缚,感受不同”的核心创意。在中国,lululemon以大使和社区作为切入点,通过讲述他们各自的真实故事和感受,带领公众思考“我们是为了什么而运动”。品牌大使卢靖姗分享了她如何从不自信到自信,换一个视角感恩自己的身体;CBA篮球教练斯蒂芬·马布里讲述了自己对于联结的理解,回顾了从“独狼”到教练的心路历程;攀登过珠峰的健身教练林涛阐述了随心而动的顿悟;lululemon忠实客人Alice分享了运动如何改变了她作为单身母亲的生活;视频博主夫妇Alex和阿姐夫讲述了运动如何排解了他们各自的焦虑。
![](http://www.cssxw.com/up2/20210818160220_4267.png)
CBA篮球教练斯蒂芬·马布里
“作为一个运动生活方式品牌,我们希望能与不同代际和不同性别的目标受众进行对话,从而推动个体和整个社区感受自我,感悟自我,赋能自我。”lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲女士表示:“作为该营销战役的重要组成,我们重磅推出了集‘热汗社区’、‘内容’和‘商城’为一体的lululemon微信小程序,首次提炼出‘经典甄选’的概念,提升客人的产品体验。未来我们还将携手天猫等全渠道平台,让FEEL的理念更深入人心。”
国际市场的拓展是lululemon全球增长计划的“三驾马车”之一,公司计划2023年完成国际市场营收翻两倍的目标。中国则是lululemon国际市场增长的重要引擎,目前已经在20多个城市开设了50多家门店。在未来一个多月的战役中,lululemon将陆续推出全新产品和户外广告,融合线上电商平台和线下零售渠道,通过丰富的社交媒体和社区活动,进一步提升品牌知名度和美誉度,邀请公众一同#感受这种FEEL#。
- 完 -
关于lululemon
lululemon(纳斯达克证券代码:LULU)是一家以健康生活方式为灵感的运动服饰公司,旨在创造出适用于瑜伽、跑步、训练等大多数热汗运动的革新性产品与体验,让人们更好地活出自在。lululemon在科技面料和功能设计方面一直是行业标杆,并与当地社区的瑜伽习练者和运动员积极合作,不断收集产品反馈,赋能新品研发。 |